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陳娟 趙鑫:媒體融合時代如何做大做強主流輿論

時間:2019-07-09 09:37   來源:衡水新聞網-衡水日報
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陳娟 趙鑫
 

中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,習近平總書記在主持學習時發表的重要講話,深刻闡明媒體融合發展的時代大勢,就推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論提出明確要求,對廣大新聞工作者寄予殷切期望,為做好新形勢下新聞輿論工作提供了重要遵循。

習近平總書記指出,要不斷總結經驗,在理念思路、體制機制、方式方法上繼續探索,在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續下功夫,為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務。這為媒體融合發展指出了正確前進方向。從理論上講,受眾對于傳播者所傳播的信息無障礙、無歧義接受,才能使傳播效果最大化和最優化,達到擴大主流價值影響力版圖的目標。向群眾靠近,就要通過信息的采集、分析,更好了解受眾的信息需求,并據此調整、優化傳播行為。利用新媒體的特性,建立健全受眾意見反饋監測系統,及時了解輿情民意以及受眾對于某個事件、某個問題的看法,進行有效引導,避免出現輿論畸變。無論怎么融合,反映基層實踐、傳遞百姓心聲、符合讀者需求的融媒體產品才能擁有強大生命力。媒體擁有最直接的傳統用戶資源和已開發的新媒體用戶資源,將這兩方面的用戶數據打通,深入分析、挖掘其社會價值,通過融合后的媒體去吸引、服務用戶,不僅能進一步提升傳播效果和社會效益,更是獲取用戶信任度、忠誠度,引導輿論的最好途徑。

習近平總書記強調,要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度,加強網絡內容建設,使全媒體傳播在法治軌道上運行。當前,隨著媒體融合的不斷推進,視頻化、移動化、智能化已成為媒體融合發展的大勢所趨,全媒體傳播展現出驚人而旺盛的生命力。據中國互聯網絡信息中心發布的統計報告顯示,截至2018年6月,我國網民規模達8.02億,其中手機網民規模達7.88億。隨著自媒體的空前發展,呈現出“人人都有麥克風”“所有人對所有人”的新型傳播格局。在傳統的由主流媒體構建的傳播格局中,新聞信息的采編發全過程普遍要經過規范的審校程序,但在全媒體傳播時代,為社會篩選信息的媒體中介在流程機制上被削弱,在有些平臺簡直形同虛設。加之網絡所具有的虛擬性、開放性、跨時空性,用戶在網絡上的言行更加隨心所欲,容易逾越法律和道德的限度。然而,互聯網不是法外之地。要全面提升技術治網的能力和水平,強化法治意識,推動依法管網、依法辦網、依法上網。(作者單位:衡水學院)

(責任編輯:丹微)

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